今天聊聊这种情况下取得名为技术服务费的发票，实为广告费！

01/互联网广告具体包括推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；推销商品或者服务的付费搜索广告；推销商品或者服务的商业性展示中的广告等。

02/举例：KK奶粉公司为了提高产品在某宝网上的竞价排名，向某宝平台支付2万块钱的费用，使消费者在淘宝网上搜索奶粉产品时，奶粉公司的产品能够在前几位被展示。而某宝平台在收取相关费用后，开具的发票品目多为“技术服务费”。

03/在某宝平台看来，KK奶粉公司的产品能够在消费者搜索时靠前出现，是其通过技术手段实现的，是一种技术服务。但KK奶粉公司目的是为了宣传自己的产品，显然是在为自己的产品做广告。所以发票品目为“技术服务费”但交易实质属于广告，应作为广告费支出在税前限额扣除，否则可能因多扣除了费用而产生税务风险。

相关政策文件依据：《互联网广告管理暂行办法》第三条国家税务总局公告2018年第28号                                       

来源：晶晶亮的税月

                                                  中国税务报-马泽方

编辑整理：共享会计员

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